В мире смартфонов искусственный интеллект приобретает все большее значение, а американская компания Apple подвергается критике за то, что отстает от своих конкурентов в этой области.
С проникновением искусственного интеллекта во все сферы жизни многие компании, в первую очередь телефонные, пытаются выдвинуть на первый план в своих маркетинговых стратегиях функции искусственного интеллекта при продаже своих продуктов.
Такие бренды, как Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi и Google, которые считаются ведущими компаниями в области смартфонов, вкладывают значительные средства в искусственный интеллект и связанные с ним технологии в своих новых телефонах.
В последнее время, когда по всему миру, в первую очередь телефонные компании, осуществляют крупные инвестиции в искусственный интеллект и его продвижение, молчание со стороны Apple ставит компанию в центр дискуссий.
Несмотря на то, что на ежегодной конференции Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) в этом году было представлено множество новинок, отсутствие каких-либо нововведений в области искусственного интеллекта вновь вызвало споры о том, что компания отстает в гонке искусственного интеллекта.
Глава отдела программного обеспечения Apple Крейг Федериги подтвердил задержку, заявив на мероприятии в отношении Siri: «Из-за наших высоких стандартов качества нам нужно больше времени, чтобы сделать эти функции доступными».
После задержки в проекте Siri Apple уволила руководителя проекта Джона Джаннандреа и назначила главой команды по искусственному интеллекту Siri Майка Рокуэлла, ранее работавшего над проектом Vision Pro.
Siri получает поддержку от ChatGPT при сложных вопросах
Одним из крупнейших нововведений Apple в области искусственного интеллекта в последнее время стало соглашение с компанией OpenAI. Компания начала сотрудничество с OpenAI, чтобы при сложных вопросах, на которые Siri не может ответить, пользователи были напрямую перенаправлены в ChatGPT.
Благодаря этой интеграции, если Siri не может ответить на вопрос, iPhone может получить ответ от ChatGPT, используя API OpenAI, и таким образом, в экосистеме Apple конечному пользователю предоставляется, пусть и косвенно, опыт продуктивного искусственного интеллекта.
Конкуренты не стоят на месте в области искусственного интеллекта
Samsung, один из крупнейших конкурентов Apple в мире смартфонов, уже много лет вкладывает значительные средства в развитие искусственного интеллекта. Технология искусственного интеллекта Galaxy AI, используемая в новых моделях телефонов и планшетов Samsung, предоставляет пользователям возможность испытать искусственный интеллект в различных областях.
Пользователи Samsung могут запустить расширенного помощника Google Gemini во всех приложениях, нажав и удерживая боковую кнопку. Функция транскрипции и резюме звонков преобразует входящие звонки в текст и создает их резюме, а помощник по написанию текстов может выполнять задачи по резюмированию и форматированию текстов без перехода между приложениями.
Подобно Samsung, благодаря модели Veo 3 из серии Google Pixel, в которую интегрирован Gemini, пользователи могут создавать короткие видео, просто описывая свою идею.
Виртуальный помощник Celia от Huawei, одного из важных игроков на рынке смартфонов, стал гораздо умнее благодаря усовершенствованию с помощью больших языковых моделей Pangu и DeepSeek AI.
Celia, способная понимать более 100 сценариев, может распознавать 11 различных эмоций в зависимости от контекста и реагировать более человечно. Она может отвечать на входящие звонки от имени пользователя в соответствии со сценарием и открывать телефон с помощью заранее заданной вступительной фразы.
Xiaomi и Oppo, которые также заняли важное место на рынке смартфонов, предоставили пользователям множество функций, таких как перевод в реальном времени с помощью искусственного интеллекта и искусственный интеллект-резюме.
Apple отстает и по характеристикам камеры
На рынке смартфонов также наблюдается острая конкуренция в плане качества камеры, которая является одной из наиболее важных характеристик телефонов. По результатам тестов рейтинговой платформы DxOMark, оценивающей качество изображения и звука телефонов, на середину 2025 года лидируют флагманские модели китайских производителей.
Особенно в последние 1-2 месяца среди протестированных моделей выделяются Huawei и Oppo. Выпущенный в июле 2025 года Huawei Pura 80 Ultra занял первое место, набрав 175 баллов, что является самым высоким результатом в истории DxOMark.
Модель Oppo Find X8 Ultra с 169 баллами заняла второе место, а Vivo X200 Ultra с 167 баллами — третье. Huawei Pura 70 Ultra с 163 баллами заняла 4-е место, а новейшая топовая модель Apple iPhone 16 Pro Max с 161 баллом — 5-е.
Samsung продает больше всего телефонов, а Apple является самым ценным брендом
По последним данным, южнокорейская компания Samsung занимает первое место в списке компаний, продающих больше всего телефонов в мире. Согласно данным IDC, компании, занимающейся маркетинговыми исследованиями в различных областях, в первую очередь в сфере технологий и телекоммуникаций, во втором квартале 2025 года Samsung реализовала 60,6 млн телефонов, что является лучшим показателем в мире. iPhone сохранил второе место, реализовав за тот же период 46,4 млн устройств. В списке Xiaomi заняла третье место с 42 миллионами, Vivo — четвертое с 27 миллионами, а Transsion — пятое с 25 миллионами.
С другой стороны, Apple по-прежнему лидирует по стоимости бренда. В исследовании Brand Finance «500 самых ценных брендов мира» Apple заняла первое место с брендом стоимостью 574,5 миллиарда долларов. За Apple следуют Microsoft с 461,1 млрд долларов и Google с 413 млрд долларов. В этом списке американская компания Amazon заняла четвертое место с 356,4 млрд долларов, а американская розничная компания Walmart — пятое с 137,2 млрд долларов. Samsung заняла шестое место в списке с 110,6 млрд долларов.