Доля нелегального рынка электронных сигарет в Украине составляет 93%.
Как пишет РБК-Украина, об этом свидетельствуют данные исследования рынка электронных сигарет в Украине, которое было проведено в июле-августе 2025 года компанией Kantar Ukraine по заказу крупнейших производителей табачных изделий в Украине.
В категории электронных сигарет в целом доля нелегальной продукции составляет 93,6%. Самый высокий уровень нелегальности – в сегменте одноразовых устройств и сигарет с многоразовыми картриджами, где доля нелегальной продукции приближается к 100%.
Основным признаком нелегальных электронных сигарет в целом в Украине является вкус, отличный от табачного (61%). Также более четверти продуктов на рынке имеют несоответствующий объем картриджа / количество затяжек и/или тип жидкости. Как минимум, каждый пятый продукт не имеет указания уровня никотина на упаковке / флаконе / картридже или продукте. Лишь на 50% продукции удалось установить наличие акцизных марок.
“Нелегальная продукция определяется по многим признакам. Поэтому если один из показателей не соответствует требованиям и действующему законодательству – такая продукция считается нелегальной. В случае электронных сигарет мы видим рекордно высокий уровень нелегальности – более 90% рынка”,- комментирует Татьяна Свердлик, аналитик Kantar Ukraine.
Когда речь заходит о структуре рынка электронных сигарет, то она выглядит следующим образом:
- Одноразовые электронные сигареты – 28%;
- Электронные сигареты со сменными одноразовыми картриджами – 15%;
- Вейпы со встроенным заправочным резервуаром – 18%;
- Электронные сигареты со сменными многоразовыми картриджами – 39%.
Каналы покупок в категории электронных сигарет
Независимо от типа используемой системы, примерно четверть аудитории совершает покупки товаров в категории электронных сигарет онлайн. Две трети покупателей покупают офлайн (75.4%), 23.6% – онлайн.
Основные производители
В сегменте устройств и картриджей две трети рынка контролируют три ведущих китайских производителя, которым принадлежат ТОП-3 бренда – Smoore (бренд Vaporesso), VapeOnly (бренд Elf Bar), Woody Vapes (бренд Voopoo).
Рынок жидкостей характеризуется другой структурой – здесь доминирует один крупный игрок Chaser Lab, а также активно работают многочисленные локальные производители, среди которых Octolab, Liquid Lab и Flavorlab.
Ранее сообщалось, что в Раде предложили полностью запретить в Украине электронные сигареты.
Напомним, с 1 января 2026 года для маркировки сигарет будут использоваться электронные марки в виде DataMatrix кода. Он будет наноситься на каждую отдельную пачку табачного изделия или емкость с жидкостью, используемой в электронных сигаретах.
Добавим, что по оценкам Growford Institute, государство ежегодно недополучает до 5 млрд гривен из-за нелегального обращения жидкостей для электронных сигарет.